by TALLAHASSEE, Fla. — La campaña del gobernador de Florida, Ron DeSantis, está planeando un reinicio, dijeron altos funcionarios de la campaña, con un cambio significativo en los mensajes, los eventos y la estrategia de medios.
Espere menos grandes discursos y más apretones de manos en restaurantes e iglesias.
Habrá más un enfoque nacional que referencias constantes de Florida.
Y los principales medios de comunicación podrían comenzar a tener más acceso.
En resumen, DeSantis se postulará como un candidato insurgente en lugar de un gobernador en ejercicio.
«Ron DeSantis nunca ha sido el favorito o el mimado del establecimiento, y ha ganado por eso cada vez. Nadie en esta carrera ha sido más criticado y ganado que el gobernador DeSantis. Está listo para demostrar que están equivocados nuevamente. Abróchate el cinturón», dijo el gerente de campaña de DeSantis, Generra Peck.
Los materiales de la campaña muestran que la campaña de DeSantis necesita descubrir cómo generar más dinero y gastar menos. Despidió a una docena de miembros del personal la semana pasada. Los donantes y aliados están presionando por el cambio. Las cifras de las encuestas se estancan. Y los candidatos presidenciales republicanos rivales huelen la sangre en el agua.
«Malditamente bajo» es cómo una fuente que estuvo presente cuando los miembros del personal fueron despedidos describió la moral en estos días.
«Toda la campaña está al borde», dijo la persona. «Nunca había visto algo así».
El reinicio es notable para un candidato que quizás era el participante más esperado del Partido Republicano en la carrera de 2024. Si bien DeSantis se mantuvo en el segundo lugar en las encuestas, no pudo cerrar la brecha con el expresidente Donald Trump.
Pero los obstáculos siguen siendo significativos y no está claro si es demasiado tarde para revertir los tropiezos iniciales. Si bien algunos candidatos lograron cambiar de rumbo después de comienzos difíciles, la campaña presidencial está plagada de candidatos que finalmente no lograron recuperar el impulso.
Eventos de campaña más ligeros e íntimos
El informe de finanzas de campaña de DeSantis mostró algunas señales de advertencia brillantes.
Aunque recaudó más de $20 millones desde mediados de mayo hasta fines de junio, más que cualquier otro candidato presidencial republicano, más de dos tercios de ese dinero provino de donantes que dieron el límite legal y ya no pueden donar. También gastó alrededor del 40% de lo que recaudó, con 92 personas en nómina.
Otros candidatos, incluido el senador de Carolina del Sur Tim Scott, el empresario Vivek Ramaswamy, el gobernador de Dakota del Norte Doug Burgum, la ex embajadora de las Naciones Unidas Nikki Haley e incluso Trump, tuvieron tasas de gasto más altas que DeSantis. Pero con menos dinero en el banco ($12,2 millones frente a $22,5 millones para Trump) y la gran cantidad de donantes en su punto máximo, la solvencia se ha convertido en un problema real.
El alcance total de la terrible situación financiera de la campaña ha quedado claro para todo el equipo. solo después de la fecha límite de presentación de informes de fin de trimestre del 30 de junio, dijeron dos fuentes familiarizadas con el asunto que pidieron permanecer en el anonimato porque no estaban autorizadas a compartir información en nombre de la campaña.
La campaña pospuso el pago de algunas de sus facturas pendientes hasta fines de junio, en parte para que su informe financiero del segundo trimestre mostrara más dinero en el banco, dijeron las fuentes. Esta no es una práctica poco común para las campañas que experimentan retrasos significativos en los informes, pero puede enmascarar problemas mayores.
Los principales asistentes de DeSantis están de acuerdo en que la situación financiera debe resolverse. Planean hacer esto en parte reduciendo los costos de sus eventos.
DeSantis no viajará menos, pero sus apariciones de campaña comenzarán a verse más delgadas e íntimas.
La parada de esta semana en Tega Cay, Carolina del Sur, sirvió como punto de partida: se llevó a cabo un evento al estilo de un ayuntamiento con una presencia de seguridad notablemente reducida. Según las cifras proporcionadas por la campaña, el evento costó un total de $940 pero recaudó $1600 en donaciones orgánicas de los asistentes.
En el futuro, espere menos pasarelas y escalones y más paradas en Pizza Ranches, iglesias y lugares de VFW donde DeSantis puede hablar directamente con los votantes sin grandes plataformas o barricadas que bloqueen el contacto cercano.
“Todo lo que DeSantis necesita para ser noticia y ganar esta primaria es un micrófono y una multitud”, dijo Peck.
La campaña también dependerá más de las invitaciones de «invitados especiales» de organizaciones externas para reducir los costos de sus propios eventos, especialmente aquellos organizados por sus contrapartes más ricas en el súper PAC pro-DeSantis Never Back Down.
Nueva estrategia de comunicación
DeSantis también editará su publicación. Hasta ahora, gran parte de su discurso a los votantes se ha centrado en sus logros en Florida. Pero pronto cambiará a un enfoque más nacional, dijeron altos funcionarios de la campaña.
El candidato, ya conocido como un guerrero de la cultura, se apoyará en un mensaje de «nosotros contra el mundo» en un esfuerzo por emerger como un luchador insurgente. La campaña tiene la intención de llevar titulares negativos como una insignia de honor.
«Gobernador. El servicio público de DeSantis ha sido definido como el desvalido. Cada vez que ha sido subestimado, inhabilitado o despedido, ha demostrado que sus enemigos están equivocados, ya sea ganando una sorprendente victoria en su primera carrera por el Congreso, venciendo a Adam Putnam, un infiltrado de Tallahassee en 2018, o contrarrestando la burocracia arraigada en COVID», dijo Peck.
Al mismo tiempo, la campaña se está abriendo a lo que durante mucho tiempo ha llamado «medios corporativos» después de meses de limitar en gran medida su compromiso con los periodistas a los medios conservadores. DeSantis respondió preguntas de NBC News sobre temas de inmigración en junio y se sentó con CNN esta semana.
La campaña anunció que vendrían más entrevistas con los medios nacionales, así como más grupos de medios y un mejor acceso de los medios al candidato mientras está en la pista.
Lo llaman el enfoque «DeSantis está en todas partes», y contratan a un nuevo recluta y refuerzan el equipo de comunicaciones para ayudar a ejecutarlo. Cody Hall se une a la campaña como asesor principal de comunicaciones. Seguirá siendo uno de los principales asesores políticos del gobernador de Georgia, Brian Kemp, y también se desempeñó como director de comunicaciones después de trabajar en su campaña para gobernador de 2018. El portavoz de la campaña, Andrew Romeo, asumirá el cargo de director de comunicaciones y Bryan Griffin continuará como secretario de prensa.
La campaña de DeSantis ya ha despedido a una docena de personas, informó NBC News. Los funcionarios de la campaña dijeron que a partir de ahora no anticipan más despidos relacionados con el presupuesto.
Los despidos sacudieron la campaña. La fuente en la sala ese día dijo que un abogado y un alto miembro del personal, no Peck, caminaron por la oficina e informaron brevemente a los empleados que iban a ser despedidos, agradeciéndoles su servicio y diciéndoles que tenían que irse a las 2 p.m. ese día. A los miembros del personal despedidos se les ha dicho que alguien se comunicará con ellos en los próximos días.
El primer debate de las primarias republicanas el 23 de agosto será una prueba clave para DeSantis, quien será el principal encuestador en el escenario si Trump se mantiene al margen, como ha indicado. La campaña planea intensificar las discusiones sobre la biografía de DeSantis en las próximas semanas, con un enfoque en la economía y la política exterior como temas clave.
“Las élites ya eligieron a sus candidatos -Joe Biden y Donald Trump-, pero el pueblo estadounidense quiere un luchador que no sea una criatura de Washington y que no tenga miedo de levantarse y recuperar nuestro país”, dijo una fuente cercana al pensamiento de la campaña.
